Liên đoàn bóng đá Ả Rập Saudi (SAFF) có vẻ sẽ tổ chức trận đấu này
FIFA World Cup 2034 sau khi lựa chọn thay thế duy nhất là Australia đã từ chối đấu thầu. Đây sẽ là lần thứ hai Trung Đông đăng cai giải đấu này, sau FIFA World Cup 2022 năm ngoái tại Qatar.
Tin tức này sẽ có tác động lớn đến bối cảnh xây dựng thương hiệu bóng đá và quyền lực mềm của quốc gia Ả Rập Saudi. Qatar lần đầu tiên lọt vào top 25 của Chỉ số quyền lực mềm toàn cầu năm nay sau khi đăng cai World Cup năm ngoái.
Công ty tư vấn định giá thương hiệu nổi tiếng thế giới Tài chính thương hiệu, đang cung cấp hai chuyên gia phân tích hàng đầu là Hugo Hensley và Konrad Jagodzinski để làm sáng tỏ những vấn đề bổ sung này.
“Việc Ả Rập Saudi đăng cai World Cup 2034 là một sự kiện quan trọng
cho cả đất nước và môn thể thao bóng đá. Đó là cơ hội cho
Ả Rập Saudi giới thiệu văn hóa và lòng hiếu khách của mình với thế giới, và
để quảng bá mình như một điểm đến cho doanh nghiệp và du lịch,” Hensley, Giám đốc Dịch vụ Thể thao tại Brand Finance cho biết.
Cũng đọc: NPFL ký hợp đồng phát sóng 5.03 năm NXNUMX tỷ với thời gian bắt đầu
“Đối với các thương hiệu, World Cup là cơ hội tài trợ lớn. Tuy nhiên,
điều quan trọng là phải đo lường tác động giá trị thương hiệu của việc tài trợ
cẩn thận để đảm bảo rằng đó là một khoản đầu tư đáng giá. Thương hiệu cần phải
làm điều này bằng cách theo dõi giá trị thương hiệu của họ theo thời gian và đo lường tác động
của các hoạt động tiếp thị cụ thể, chẳng hạn như tài trợ.”
Jagodzinski, Giám đốc Thương hiệu Place tại Brand Finance cho biết thêm: “Việc Ả Rập Saudi đăng cai tổ chức World Cup 2034 là một cơ hội quan trọng để đất nước tăng cường quyền lực mềm của mình. Giải đấu sẽ cung cấp nền tảng để Ả Rập Xê Út giới thiệu văn hóa và lòng hiếu khách của mình với thế giới, đồng thời khẳng định mình là điểm đến cho doanh nghiệp và du lịch.
“Qatar đã có được sự cải thiện đáng kể và ngay lập tức về vị thế toàn cầu của mình.
Xếp hạng Chỉ số Quyền lực mềm liên quan đến World Cup, bước vào bảng xếp hạng
lần đầu tiên lọt vào top 25 thế giới Nghiên cứu của Brand Finance được thực hiện vào mùa thu năm 2022 cho thấy nhờ sự quan tâm của giới truyền thông và người hâm mộ trước sự kiện này, Qatar đã cải thiện đáng kể trên bảng xếp hạng toàn cầu về mức độ quen thuộc, danh tiếng, tầm ảnh hưởng, văn hóa và di sản, cũng như đặc biệt vì là người dẫn đầu trong thể thao và đưa ra một lối sống hấp dẫn. Nghiên cứu mà chúng tôi đang tiến hành hiện nay sẽ cho chúng tôi biết về di sản của sự kiện này. World Cup 2034 sẽ là cơ hội để Ả Rập Saudi kể câu chuyện tương tự của mình với thế giới và định hình câu chuyện của riêng mình.”
SAFF tuyên bố sẽ đầu tư mạnh vào cơ sở hạ tầng và cơ sở vật chất để chuẩn bị cho World Cup. Nước này có kế hoạch xây dựng các sân vận động mới và cải tạo những sân vận động hiện có, cũng như cải thiện mạng lưới giao thông và chỗ ở.