Thế vận hội 2024 đã đến và thế giới đang đổ dồn sự chú ý vào thành phố đăng cai, Paris, khi thành phố này chuẩn bị tổ chức sự kiện thể thao toàn cầu quan trọng nhất. Olympic năm nay hứa hẹn sẽ có một màn trình diễn đặc sắc, làm say lòng khán giả bằng muôn vàn cách
Trong nỗ lực cung cấp cho khách hàng và các bên liên quan những hiểu biết kịp thời, có thể hành động để lập kế hoạch và ra quyết định sáng suốt hơn, OMD gần đây đã thực hiện một cuộc khảo sát trước Thế vận hội tận dụng bảng từ công cụ mang tính cách mạng của mình – OMD Consumer Intelligence (OCI) phối hợp với Geopoll .
Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá những hiểu biết thích hợp của người tiêu dùng xung quanh sự kiện toàn cầu sắp tới, bao gồm những thay đổi được dự đoán trước trong mô hình tiêu dùng phương tiện truyền thông và cơ hội tiềm năng cho các thương hiệu. Cuộc khảo sát trải rộng trên bốn quốc gia châu Phi – Nigeria, Ghana, Kenya và Tanzania – cũng khám phá sự quan tâm đến sự kiện này, sở thích của người xem đối với các môn thể thao và chương trình khác nhau, xu hướng cá cược và nhận thức của công chúng về tác động văn hóa và xã hội của sự kiện.
Các phát hiện này cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ của người dân châu Phi, với một tỷ lệ phần trăm đáng kể đánh giá sự quan tâm của họ ở mức cao nhất.
Những phát hiện chính bao gồm:
- Lợi ích chung: 7 trong số 10 người Nigeria bày tỏ sự quan tâm cao đến việc theo dõi Thế vận hội và 97% cho biết họ có ý định xem các trận đấu.
- Môn thể thao yêu thích: Bóng đá nổi bật là sự kiện được người trả lời quan tâm xem nhiều nhất - đặc biệt là ở Ghana (57%) và Nigeria (56%). Bóng rổ và Điền kinh là những môn thể thao ưa thích tiếp theo mà người dân Nigeria dự định theo đuổi, phù hợp với những môn thể thao mà đất nước nổi trội và có các vận động viên nổi tiếng.
- Lượng người xem: Nội dung Olympic sẽ chủ yếu được theo dõi trên TV (74%) và Di động (72%); 51% sẽ xem lễ khai mạc; 68% thích xem toàn bộ sự kiện ưa thích hơn là chỉ theo dõi các trận chung kết.
- Thời gian xem: Lượng người xem dự kiến sẽ tăng trong suốt cả ngày, với những người được hỏi cho biết họ xem nhiều nhất vào buổi tối từ 6 giờ chiều đến 11 giờ tối (55%).
- Hành vi danh mục dự kiến: Cuộc khảo sát cũng xác định cơ hội cho các thương hiệu khi người xem có ý định nâng cấp gói dữ liệu, giao lưu với bạn bè, tham gia cá cược thể thao và uống rượu, cùng các hoạt động khác.
Từ báo cáo, những người được hỏi tin rằng Thế vận hội có tác động về văn hóa và xã hội ở quốc gia của họ. Những phát hiện này nhấn mạnh sự nhiệt tình to lớn của người châu Phi đối với Thế vận hội, nơi giới thiệu một loạt các môn thể thao sẽ thu hút khán giả trên toàn thế giới.
Để có báo cáo chi tiết hơn với những hiểu biết sâu sắc, vui lòng tải xuống tại đây www.mediareachomd.com/olympicsbáo cáo hoặc gửi thư đến oci@mediareachomd.com.
Giới thiệu về mediaReach OMD
Được công nhận là chuyên gia truyền thông độc lập hàng đầu ở Tây và Trung Phi. mediaReach OMD là một công ty tiếp thị dựa trên hiệu suất, chuyên trao quyền cho khách hàng với những hiểu biết cần thiết để đưa ra quyết định nhanh hơn, hiệu quả hơn.
Với tinh thần tiên phong, mediaReach OMD đã liên tục dẫn đầu quá trình chuyển đổi phương thức truyền thông và quảng cáo trên khắp Nigeria cũng như khu vực Tây và Trung Phi rộng lớn hơn, đóng góp đáng kể vào tương lai của ngành.
Vào năm 2024, đánh dấu kỷ niệm 25 năm thành lập, mediaReach OMD đã ra mắt công cụ OMD Consumer Intelligence (OCI) mang tính đột phá. Công cụ đổi mới này kết hợp kinh nghiệm sâu rộng của công ty với tương lai của trí tuệ người tiêu dùng, được thiết kế để đưa thương hiệu đến gần hơn với khán giả bằng cách khám phá những hiểu biết có liên quan và có thể hành động với tốc độ và tính linh hoạt chưa từng có.
Cam kết của mediaReach OMD đối với sự đổi mới và sự xuất sắc đã mang lại cho công ty này nhiều giải thưởng, bao gồm cả việc được vinh danh là mạng lưới đại lý được trao nhiều giải thưởng nhất trên thế giới và mạng lưới truyền thông hoạt động tốt nhất trên toàn cầu lần lượt bởi RECMA và COMvergence. Sự cống hiến của công ty về tính chuyên nghiệp, khả năng đáp ứng, cung cấp dịch vụ sáng tạo và tính chính trực cũng đã được công nhận, củng cố hơn nữa vị thế của công ty như một công ty dẫn đầu trong ngành.
Để biết thêm thông tin về mediaReach OMD và các dịch vụ của nó, vui lòng truy cập www.mediareachomd.com.
Giới thiệu về GeoPoll
GeoPoll là một cơ quan nghiên cứu xã hội và thị trường đầy đủ dịch vụ tận dụng công nghệ di động để cung cấp những hiểu biết sâu sắc, chất lượng cao, tiết kiệm chi phí trên hơn 120 quốc gia trên toàn cầu.
Với cơ sở dữ liệu khổng lồ về những người trả lời đã được xác minh và nền tảng công nghệ tiên tiến, GeoPoll cung cấp dữ liệu nhanh chóng, hữu ích cho nhiều khách hàng, bao gồm nhiều thương hiệu, doanh nghiệp, cơ quan tiếp thị, nhà truyền thông và tổ chức phát triển hàng đầu thế giới.
Chuyên môn của chúng tôi về đo lường phương tiện truyền thông, theo dõi sức khỏe thương hiệu, trải nghiệm khách hàng, thử nghiệm sản phẩm và khái niệm, thử nghiệm quảng cáo cũng như nghiên cứu thái độ và người dùng giúp khách hàng của chúng tôi đưa ra các quyết định chiến lược, sáng suốt với chi phí hợp lý và nhanh chóng.
Để biết thêm thông tin về mẫu và phương pháp nghiên cứu này hoặc để thực hiện nghiên cứu của riêng bạn ở Châu Phi hoặc trên toàn thế giới, liên hệ với GeoPoll hôm nay.
