Heineken®, một trong những thương hiệu bia nổi tiếng nhất thế giới, đang đánh dấu kỷ niệm 150 năm thành lập bằng một lễ kỷ niệm độc đáo về nhiều cách mà thương hiệu này đã bị đặt biệt danh, viết sai chính tả hoặc phục vụ sai trong nhiều năm.
Cuối cùng, lễ kỷ niệm là để giới thiệu những khoảng thời gian tuyệt vời và khơi dậy những mối quan hệ thực sự qua một ly bia mới là điều quan trọng nhất.
Câu nói nổi tiếng của Freddy Heineken “Tôi không bán bia, tôi bán gezelligheid” chưa bao giờ đúng đến thế. “Gezelligheid” được hiểu là cảm giác về những khoảng thời gian tươi đẹp, điều đã trở thành tâm điểm của thương hiệu Heineken® trong suốt 150 năm qua.
Để kỷ niệm cột mốc quan trọng này, Heineken® đang đặt những khoảng thời gian vui vẻ lên hàng đầu và trung tâm trong các lễ hội sinh nhật toàn cầu của mình.
Tại cuộc họp báo hôm thứ Năm để công bố kế hoạch cho lễ kỷ niệm ở Lagos, Sampson Oloche, Giám đốc danh mục đầu tư – Premium, Sessionable & 0.0 Lager, Nigerian Breweries Plc, cho biết: “Nhân dịp kỷ niệm 150 năm thành lập và mối quan hệ sâu sắc của chúng tôi với Nigeria, chúng tôi có những kế hoạch thú vị được thiết kế đặc biệt cho người tiêu dùng Nigeria.
“Chúng tôi sẽ tổ chức các sự kiện tại các thành phố lớn trên cả nước, nơi những người tiêu dùng có giá trị của chúng tôi có thể đến với nhau và trải nghiệm bản chất thực sự của gezelligheid. Những lễ kỷ niệm này sẽ thể hiện sự sống động của văn hóa Nigeria, với nhạc sống, giải trí và những khoảnh khắc khó quên thể hiện tinh thần của Heineken.
"Nhưng đó không phải là tất cả. Chúng tôi cũng đang lên kế hoạch thưởng lớn cho người tiêu dùng trung thành, đối tác truyền thông, nhà phân phối và nhà bán lẻ, những người đã đóng góp quan trọng trong hành trình của chúng tôi. Chúng tôi ghi nhận và đánh giá cao sự hỗ trợ vững chắc của họ và chúng tôi muốn tôn vinh họ bằng cách mang đến những trải nghiệm độc quyền, giải thưởng thú vị và sự công nhận đặc biệt cho sự đóng góp của họ cho thành công của chúng tôi.”
Tất nhiên, những thời điểm tốt đẹp đã thay đổi trong suốt 150 năm tồn tại của Heineken® và sẽ tiếp tục như vậy, nhưng tầm quan trọng của chúng trong cuộc sống của mọi người thì không.
Nhận thức được điều này và là một phần của lễ kỷ niệm, nhãn hiệu Heineken® đã làm việc với các học giả để hiểu rõ hơn về những thành phần cần thiết để mang lại cảm giác “vui vẻ” trong thời hiện đại; một nhu cầu của con người ít được nghiên cứu một cách đáng ngạc nhiên.
Đánh dấu một bước ngoặt trong lịch sử của thương hiệu, Heineken® đã quyết định phát triển phương thức đo lường thành công – không chỉ tập trung vào lượng bia bán ra mà còn cả khoảng thời gian tuyệt vời mà hãng mang lại cho khách hàng tại hơn 190 quốc gia.
Hans Essaadi, Giám đốc điều hành kiêm Giám đốc điều hành của Nigerian Breweries Plc, cho biết: “Nhân dịp kỷ niệm 150 năm thành lập thương hiệu Heineken, chúng tôi vẫn cam kết tăng cường sự hiện diện của mình tại Nigeria và tiếp tục hành trình thúc đẩy sự thay đổi tích cực.
“Chúng tôi mong muốn xây dựng dựa trên di sản của mình và tạo ra nhiều cơ hội hơn để phát triển, hợp tác và chia sẻ những khoảnh khắc vui vẻ với người dân Nigeria. Để bày tỏ lòng biết ơn đối với những người hâm mộ và người tiêu dùng trung thành của chúng tôi tại Nigeria, chúng tôi sẽ công bố một loạt các lễ kỷ niệm, bắt đầu từ tháng 2023 năm XNUMX. Những sự kiện này sẽ là minh chứng cho cam kết của chúng tôi trong việc truyền bá tinh thần vui vẻ và đón nhận phong cách sống gezelligheid mà Heineken đại diện!”
Để giúp đưa cam kết của thương hiệu về những khoảng thời gian tươi đẹp vào cuộc sống, chiến dịch ATL gây chú ý trong dịp kỷ niệm này đưa người xem vào một hành trình vòng quanh thế giới để nắm bắt tất cả những cách khác nhau mà mọi người thích nghi và tận hưởng những khoảnh khắc và kỷ niệm xã hội với Heineken® – từ một hình xăm logo bị viết sai chính tả cho đến một Heineken® Original được phục vụ với chanh, ống hút và đá.
Video nhẹ nhàng cho thấy nhà sản xuất bia kỷ niệm khoảng thời gian tuyệt vời mà nó mang lại – ngay cả khi cách người tiêu dùng đánh vần hoặc thưởng thức nó không đúng 100% hoặc như dự định ban đầu.
Để tự giễu cợt mình hơn nữa, Heineken® sẽ thay thế logo của mình bằng một số cách viết thay thế mà hãng đã thấy trong nhiều năm, xuất hiện trên tất cả các tài khoản mạng xã hội và trang web của Heineken®, cũng như trên một số xe tải điện mới.